日本で500店舗以上のホットヨガスタジオ「LAVA」を展開する株式会社LAVA International(東京都港区)は、ハノイ市とホーチミン市を中心にベトナム国内でEMSフィットネス事業を展開する25フィット(25 FIT)と提携し、ベトナムに事業進出した。LAVAの海外進出はシンガポールに次いで2か国目となる。

(C) LAVA International

　25フィットと提携することで、LAVAからコンテンツの提供や、人員の派遣、店舗運営指導などを実施し、25フィットの17店舗をフルリニューアルオープンする。すでに10月に15店舗がフルリニューアルオープンを果たしており、12月までに残り2店舗もオープンする予定だ。

　提供コンテンツは、25フィットのEMSトレーニングにLAVAのマシンピラティスを掛け合わせて開発し、ベトナム初上陸となる「EMS×マシンピラティス」のレッスンを生み出すことで、独自のフィットネス価値の提供を目指す。

　また、パーソナルレッスンが主流のベトナム国内において、今回のリニューアルにより全レッスンをグループレッスンスタイルに変更する。新たなフィットネスの時流を作っていくと共に、LAVAが培ってきたグループレッスンのノウハウやユーザーニーズに沿ったサービスの提供を通して、ベトナム国内でも人々の健康増進に寄与していく。

　今後、さらにLAVAのヨガプログラムをはじめとする複数の新規コンテンツ・サービスの提供、人員の派遣、店舗運営指導などを行うことにより、既存店舗の収益を強化すると共に、新規出店スピードも加速させ、数年以内に100店舗程度の展開を目指す。